诞生于革命圣地的“延安”品牌

2019-08-05作者:亓鹏

延安,一个中国革命进程中举足轻重的历史坐标,既是一段饱经磨难的伟大征程的落脚点,又是中国革命由胜利走向辉煌的出发点。

嘹亮的号角,不朽的丰碑。扎根于这片红色热土的“延安”品牌,自诞生之日起,就与延安血脉相连。

1942年,在“自己动手、丰衣足食”的号召下,延安军民自力更生、艰苦奋斗、白手起家,办起了7个手工卷烟作坊,此即延安卷烟工业之滥觞。直到1946年,当地已有52个卷烟生产厂,从业人员近千人。

1947年,由于战事不断,工厂遭到破坏,被迫停产,延安地区的卷烟生产由此中断。

虽然仅有短短几年时间,但它却为繁荣边区经济、赢得战争胜利作出了历史性的贡献。更重要的是,这里培养了一批新中国烟草工业的人才,并积累了宝贵的生产经验。

直到1970年,“延安”品牌在时代的感召下应运而生,成为陕西烟草工业永不磨灭的红色记忆。

以此为起点,“延安”这个饱含情怀、富有故事的老品牌,见证了陕西卷烟工业的沉浮兴衰。

1990年,“延安”品牌年销量就达到24万箱,此后多款产品入选“陕西省五大名牌卷烟牌号”“陕西省十大骨干卷烟牌号”,深受当地消费者喜爱。“延安”品牌在陕西烟草工业规模化经营、一体化管理的运作模式中充当着重要角色。

新时代赋予新使命,新机遇呼唤新作为。结合企业发展实际,陕西中烟工业有限责任公司认为,必须从延安精神中汲取力量,用“延安”品牌来讲好延安故事,用实际行动传承延安精神。

传承,承载着一种责任,延续着一种情怀,彰显着一种精神。

为支持革命老区经济社会发展、助力脱贫攻坚,2015年8月21日,国家局正式将“延安”品牌纳入行业重点品牌考核。

这样的变化,意义非同凡响。“对于‘延安’品牌来说,是再创辉煌的历史机遇;对于陕西中烟来说,更是实现突破性发展的重要契机。”陕西中烟党组书记、总经理严金虎深有感触地说。

以此为契机,陕西中烟党组审时度势,提出了“双品牌双轮驱动”战略:“双轮驱动”,即科技研发和卷烟营销共同发力;“双品牌”,即“延安”“好猫”两个品牌共同发展。

特别是对于“延安”品牌,陕西中烟提出要依托“延安”品牌的红色文化传承,精心打造高端形象产品,引领结构提升,使其成为创新型特色品牌,真正把发扬延安精神、支持延安发展落到实处。

这是一条自强之路、创新之路,更是必由之路。陕西中烟人清晰地认识到,靠自有品牌支撑企业发展是绕不过的历史关口,是企业长远发展的必然选择。这样的认识,显示出陕西中烟人对打赢“二次创业”攻坚战和实现“延安”品牌重新起航的憧憬与希望、决心与信心。

头雁高飞群雁随。“延安”再次崛起的第一战,就“亮剑”高端市场。2016年春节,沿着延安、西安、石家庄、北京这条红色进取之路,一款名为“延安”(1935)的新品出现在消费者面前,并逐步扩展到全国重点城市。

乘“延安”(1935)高端突破的东风,陕西中烟持续发力,使得一批各具特色的“延安”新品——“红韵”“细支1935”“细支圣地河谷”“青春岁月”“中支1935”等相继亮相。随之,一个品类更加丰富、梯次更加完善、价值更加凸显的“延安”品牌产品体系日渐成型,为品牌快速发展注入了强劲动力。

有了好的产品,脚踏实地干事业,努力就一定会有收获。以“双品牌双轮驱动”战略为引领,2015年至2017年,陕西中烟自有品牌逆势上扬;2018年,不论是整体销量、结构还是重点规格销量,乃至省外市场销量皆持续提升。

成绩可喜,未来可期。如今,在谋划高质量发展的大背景下,陕西中烟正以“功成不必在我”和“建功必定有我”的历史担当,积极推动“双品牌双轮驱动”战略升级,彰显着烟草行业国家利益至上、支持革命老区发展的责任与担当。

从历史中走来,向美好的未来走去。对于陕西中烟而言,“延安”是一个品牌,更是一种精神。在传承中创新,在创新中坚守,一个更好的“延安”品牌,正步履铿锵地向前奋进……

延安卷烟厂大事记

1970年5月,延安南泥湾卷烟厂正式挂牌成立。

1970年7月,南泥湾卷烟厂生产出“延安”“南泥湾”两个牌号卷烟各一箱,向中国共产党49岁生日献礼。

1971年8月,南泥湾卷烟厂正式更名为延安卷烟厂。

1973年6月,生产特制“6号”香烟。后来在“6号”香烟配方的基础上研制成的甲二级“延安”牌香烟成为延安卷烟厂进入市场的第一个甲级烟牌号。

1974年6月,“延安”牌香烟商标完成注册登记。

1981年12月,延安卷烟厂初步具备10万箱年生产能力。

1986年1月1日,延安卷烟厂上划中国烟草总公司。

1998年3月,中国保护消费者基金会向延安卷烟厂颁发荣誉证书——“‘延安’牌卷烟为消费者信得过产品”。

2002年,“延安”(软)诞生,此后“延安”系列产品成长快速。

2015年8月21日,国家局将“延安”品牌纳入行业重点品牌考核。

2016年1月,确定了高端引领、中端突破的品牌发展思路。打造一款品牌形象产品,“延安”(1935)应运而生。

2016年7月,“延安”(红韵)上市。

2017年5月,“延安”(细支1935)上市。

2018年1月,“延安”(细支圣地河谷)上市。

2018年11月,“延安”(中支1935)上市。“延安”(1935)品系构建初步成型。

来源:东方烟草报
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