“老巴夺”品牌百年回顾

2017-04-19作者:张万权

  诞生于1914年的“老巴夺”牌卷烟并不是老巴夺父子烟草有限公司(简称“老巴夺父子烟公司”)历史最悠久的牌号,却是知名度最高、传播度最广的一个;以至于在它消失若干年后,依然有很多中外收藏者不遗余力地收藏一切与这个品牌有关的老烟标、老烟画和老物件。

哈尔滨卷烟厂旧址正面

  现在的很多年轻人,或许对 “老巴夺”这三字充满了陌生感,“老巴夺”是什么意思?它是俄文还是英文?它是一个人的名字,还是哪个专有名词的音译?又是什么人能让这充满传奇的三个字流传至今?下面,就让我们穿越漫长的时光,一同聆听属于黑龙江烟草工业有限责任公司哈尔滨卷烟厂百年品牌“老巴夺”那传奇的故事吧。

“老巴夺”—— 一人一厂一品牌

  与世界上绝大多数历史悠远的品牌一样,“老巴夺”卷烟亦是以其缔造者之名命名,先有老巴夺其人,后有老巴夺烟厂,再有“老巴夺”品牌。

  老巴夺,全名为伊利·阿尔诺维奇·老巴夺(E·A·LOPATO)。1874年出生在今立陶宛特拉凯城堡的一个卡拉伊姆人家庭。他曾在一家烟草公司工作十年,深谙烟草从组织原料、加工生产到市场销售所有流程,并于1898年在莫斯科创建烟厂,后邀其弟弟亚伯拉罕·阿尔诺维奇·老巴夺(A·A·LOPATO)来哈共同创业。1902年,他们在中国大街(现中央大街)马迭尔宾馆附近的一个门市房内开办制烟作坊,此举开创哈尔滨制烟工业先河;两年后在今天的道里区西十三道街开设了葛万那烟庄,老巴夺兄弟将莫斯科的烟厂全部搬迁至此,制造俄式大白杆烟和普通卷烟,并携带众多产品亮相首届法国巴黎博览会。1909年起企业改称老巴夺父子烟公司,产品销往北满和中俄边境,从此,“老巴夺”三个字便成了一段传奇被世人所熟知。

  从诞生于1898年的“杜来维”牌号开始,由老巴夺先生亲手设计的企业统一标识广泛应用在产品的包装上,后来逐步推广到企业的厂房、平面、户外广告和烟支上。这种魄力和眼光在当时来讲是非常超前的,当然,这为后来“老巴夺”品牌广泛地传播奠定了良好的基础。

  1914年5月,实力强大的英美烟公司为阻挠老巴夺父子烟公司经营规模的进一步扩大,通过各种营销手段迫使老巴夺父子烟公司被其收购。经过谈判,英美烟草公司拥有6成股权,企业也不得不改名为英商老巴夺父子烟有限公司,主要生产“老刀”“三炮台”“哈德门”“大前门”等英美烟公司的产品,这让老巴夺兄弟痛苦不堪;通过与英美烟草公司谈判,老巴夺烟厂于同年推出了企业自主品牌——10支装纸嘴90mm长的“老巴夺”卷烟。该产品包装用色淡雅,标识主图醒目,正反面完全相同,并设计有中文和俄文“老巴夺烟卷”字样;包装正反面相同的设计,在当时来说是一个了不起的创新,既强化了消费者的产品记忆,也方便了陈列和广告宣传;企业名与产品名相同,既加深了消费者对品牌的记忆,又提高了企业的知名度,这充满智慧的品牌推广手段即使在今天也不落伍。不出所料,产品刚刚推放市场便供不应求。

  1922年,伴随着位于南岗区山街一号(现一曼街65号)新厂房的竣工,英商老巴夺父子烟公司已拥有员工千余人,年产卷烟一万余箱了,以“老巴夺”为代表的自主品牌不仅供应东三省,而且还销往苏俄远东地区。

1922年老巴夺父子烟公司职工合影

  然而,出于身体原因,1929年7月,老巴夺夫妇和二儿子以及小女儿一行四人离开哈尔滨经上海去了马赛,这一去他再也没有回来;更让他想象不到的是,由大儿子迈克尔·老巴夺接管的 “老巴夺”企业和牌号,也从此一蹶不振。1930年企业经营权完全落到英美烟公司手中,“老巴夺”品牌停止生产;1932年,哈尔滨沦陷,企业逐渐被日本人控制,英商老巴夺父子烟公司后改称满洲烟草株式会社。1934年,老巴夺在巴黎逝世,享年60岁。

  一个人,一座厂,一个品牌,一段传奇从此被历史封存。

化成风雨也要与你重聚

  1952年,历经风雨沧桑的哈尔滨卷烟厂终于有偿归为国有,伴随着“哈尔滨”“太阳岛”两牌号风靡全国,哈尔滨卷烟厂进入了高速发展的新时期。改革开放之后,企业也充分意识到品牌文化的重要性,在加大产品科研力度的同时,也邀请多位文史专家,深度梳理凝练企业的历史文化和品牌文化。20世纪80年代,哈尔滨卷烟厂便开始尝试恢复“老巴夺”——这个凝聚几辈烟厂人情怀的老牌号。“老巴夺”(英文版)开始试生产,市场反响强烈;1993年,“老巴夺”牌号正式恢复,品牌定位是高端市场,借助“老巴夺”牌号在历史上的深远影响,全力升级企业产品档次,增强竞争力。哈尔滨卷烟厂的科研团队历经一年多的努力,结合“老巴夺”(英文版)设计方案,重新优化了叶组配方和包装设计;1994年年初,“老巴夺”品牌在其诞生了80年后又获重生,甲等20支装嘴84mm长“老巴夺(硬)”隆重上市,最为难得的是产品在包装设计上重现了原老巴夺烟厂的经典标识,这应该是这座老厂在用一种怀旧方式,向文化致敬,向历史致敬,向企业的创始人——伊利·老巴夺先生致敬。

  哈尔滨卷烟厂在1994?2000年和2002年先后推出“老巴夺”系列产品10款,其中包括1994年推出“老巴夺(软绿)”、1996年推出“老巴夺 (珍品) ”“老巴夺 (珍品) ”五支装。2002年,为纪念哈尔滨卷烟厂成立一百周年,该厂推出建厂百年纪念版“老巴夺(世纪)”,这也是哈烟人献给企业百年华诞最好的生日礼物。

  不过随着2004年9月国家烟草专卖局关于《卷烟产品百牌号目录》的发布 ,作为未进入百牌号目录的“老巴夺”品牌再一次淡出了大众的视线。

所有的相见恨晚,都是恰逢其时

  2014年初春,黑龙江烟草工业有限责任公司哈尔滨卷烟厂位于哈尔滨市松北区的易地技改一期工程如期竣工,百年哈烟终于完成了历史性的新跨越。

  夕阳西下,伴随着最后一批成品装上运输车缓缓驶离,饱经沧桑的“大黄楼”,终于完成了它作为成品库房的最后使命。这是哈尔滨卷烟厂历史上的第三次搬迁,距离上一次已经整整过去92年了。

  自动化、数据化、信息化成了这座被誉为“一个杰作”的现代化“绿色工房”的真实缩影。不过令人欣喜的是,新厂的建设者和决策者对待历史的敬仰和对企业文化精神的传承依然没有改变:伊利·老巴夺先生嘴叼烟斗,乘坐马车的经典壁画被高高地雕刻在联合工房大厅的墙壁上;“老巴夺”烟标被抽象成青铜画卷屹立在厂区内的金书广场内;数百块铸有“老巴夺”标识的铭牌也镶嵌在47万平方米厂区的围栏里。更令人振奋的是,在“老巴夺”品牌诞生一百多年后,经过各方面共同努力,这个历经风雨的老牌号,终于成为“哈尔滨”品牌的一部分,再获重生。2016年9月,“老巴夺”牌号历史上的第十二款产品——“哈尔滨(老巴夺)”获得国家烟草专卖局准产批复,正式投产上市。

  产品上市后得到了大批消费者热烈的拥捧,大大出乎了很多人的意料。这一方面受“哈尔滨(老巴夺)”品牌在国家烟草专卖局2016年下半年卷烟产品质量监督市场抽检中取得三类烟总评分第一名影响,说明了消费者的质量意识正逐步深化,另一方面也彰显了老烟民的牌号情节。

  所有的相见恨晚,都是恰逢其时。这款甄选上等进口烟叶,精炼东北蜂王浆精华,萃取朗姆酒香气特质,巧用黑麦芽焦香元素“致敬经典”的中细支卷烟对于哈尔滨卷烟厂来说,不仅仅是对产品名称上的一种复制,品质上的一种升级,更多的是对城市文化、企业文化和品牌文化更加深刻的沉淀和传承。

  哈尔滨与老巴夺,曾经两个联系如此紧密的名字,终于在一个世纪之后,久别重逢。“老巴夺家族为哈尔滨这座城市的繁荣作出了贡献,也见证了这座城市的兴衰与荣辱,美丽的哈尔滨也以开放包容的胸怀接纳和哺育他们。”这样一番颇有深意的话来自于国内一位研究卡拉伊姆人文化的资深学者,或许这便是对这两个名字关系的最好诠释。

  悠悠松花江,漫漫哈尔滨;依稀风雨路,百年“老巴夺”。或许再多的文字,也唤不醒故去的时光。不过,一百多年过去了,能有这样一个人依然能被历史所记起,有这样一座厂依然能被岁月所铭刻,有这样一个品牌历经了百年风雨依然可以保持时代的美感,可以诠释品牌的力量,可以传递文化的魅力,这不能不说是一种幸运。

来源:中国烟草
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